JDB财神捕鱼:三家企业去年四季度业绩均有不同程度下滑

国内四大运动服装品牌中，除李宁外，安踏、特步、361都相继公布了2022年第四季度营收数据。与2022年上半年业绩相比，三家企业去年四季度业绩均有不同程度下滑。

与此同时，耐克也呈现出明显的复苏趋势。2023财年第二季度(从9月1日至2022年11月30日)财报显示，Nike当期整体营收增长27%。虽然大中华区的增长率只有个位数，但北美地区的销量同比增长了31%。此外，耐克当期在欧洲、中东和非洲的销售额同比增长超过14%，在亚太和拉丁美洲的销售额同比增长近25%。JDB财神捕鱼

日本品牌优衣库的业绩与耐克类似。优衣库2023财年第一季度(从9月1日至2022年11月30日)财报显示，优衣库母公司整体营收增长14.2%。其中，日本和大中华区收入有所下降，但东南亚、北美和欧洲均取得了历年最佳表现。

耐克和优衣库的例子充分说明鸡蛋不能放在一个篮子里。全球企业抗风险能力较强，可以通过不同区域的收益来平衡整体收益。鞋业独立分析师程伟雄对记者表示，因此，中国服装品牌出海是非常必要的。

早在20年前，中国运动品牌就主动布局海外市场。2000年以来，李宁先后进入美国、西班牙、波兰、希腊、法国等市场;2005年，安踏在新加坡设立代表处，将业务拓展至东南亚…事实上，中国服装品牌已经走在出海的路上，但到目前为止，还有很多瓶颈需要打破。

居住在迪拜的彭女士告诉记者，2022年世界杯期间，她从迪拜前往卡塔尔，发现迪拜和卡塔尔都有中国运动品牌。在卡塔尔的安踏专卖店里，我和朋友看上了一件运动内衣最终价格根据汇率在400元左右，同款内衣在天猫官方旗舰店的价格在200元左右。安踏在卡塔尔的价格远高于中国。